2019-08-09

网站设计中颜色对营销和广告的影响

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我们的大脑与某些颜色的关联是弥合营销材料和目标受众之间差距的关键。如果仔细观察行业广告中常用的颜色,你会看到许多相同的颜色一次又一次地出现。这不是巧合,它们不仅仅是竞争对手最喜欢的颜色,研究表明观众倾向于将其与您所在行业品牌的需求和期望联系起来。


为什么颜色在营销和广告中很重要?


颜色说话语言就是无法复制。也就是说,他们在情感层面上与我们沟通,因此在说服方面更有效。


产品的颜色可以让我们相信它的味道比同一种不同颜色的产品更新鲜。它甚至可以使药物感觉更有效。比如药物制造商依靠颜色协会使安眠药变成蓝色,兴奋剂变成黄色和红色,因为这些是消费者与其各自效果相关联的颜色。糟糕的颜色选择和其他劣质的设计选择会让用户离开网站,永远不会回归。


颜色如何与买家沟通


知道颜色在营销和广告中很重要是一回事,但真正的挑战在于利用色彩心理来与买家交流。你可能已经知道色彩心理学的基础知识,比如红色=激情、白色=清洁度,但这只是颜色可以影响买家对产品的思考和感受的所有复杂方式的开始。


例如,研究人员已经注意到特定颜色和行为之间的联系,如红色,宝蓝色,黑色和橙色,可以轻松地与冲动买家联系起来。对于讨价还价的猎人来说,选择的颜色是蓝绿色和深蓝色。其中一些不那么明显的颜色联想很有意义,如粉红色,天蓝色和其他柔和的色彩与传统服装购物者的联系。同样,棕色不是生产包装的绝佳选择,因为它让我们想到过熟,腐烂的水果和蔬菜。


颜色来满足消费者对产品和品牌的期望


色彩心理学不仅仅是唤起某些情绪。这是关于使用颜色来满足消费者对产品和品牌的期望。考虑不适合某些产品或服务类型的颜色,例如银行的亮黄色和橙色标志或女性卫生产品的棕色或灰色标志。这些颜色对我们来说是错误的,因为它们与我们的期望不符。


最终,我们的期望主要植根于生物规划。红色是食品品牌的流行颜色,因为鲜红色的水果已经成熟并且可以随时食用,新鲜切成的肉也是如此。大自然教会了我们某些颜色的含义,在设计中,最好根据自然规则使用颜色。人们根据他们对所看到的颜色的期望以及他们是否觉得颜色正在做他们应该做的事情来做出购买决定。


颜色影响我们对世界的看法的方式并不总是显而易见的,也不总是合乎逻辑的。我们与颜色的联系甚至可以根据我们的文化背景,个人背景和个人品味而有所不同。但是我们可以根据色彩心理学的科学进行概括。将此与目标受众研究相结合,可以更深入地了解您的独特消费者喜欢什么。



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