2016-0318

片头广告可自行关闭,农夫山泉能起到带头作用吗?

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笔者注:本文的最初灵感来源于昨天睡前的一则视频广告,素材整理于梦中,结果一觉睡醒啥都想不起来了,花了一天的时间才弄明白昨天梦里都想了什么,还请各位看官多多捧场。
 
场景再现
 
睡前习惯性在优酷上找个视频看,打开优酷APP,在推荐栏里随便点开一个,发现片头广告看上去很眼熟,广告画面上有一行字”5秒后可关闭广告“,我就想这不是前些天农夫山泉用的方案吗?广告怎么换成养生堂了?当时笔者心中就产生了一股浓浓的鄙夷:”东施效颦!人家农夫山泉怎么说也是全新的广告内容,你这广告我在电梯里都看过800遍了,直接跳过,明天我就那你做反面教材写文章!哼~“
 
结果,百度告诉我说农夫山泉是养生堂的旗下品牌。。。”好吧,反正都是你们自家的创意,就当我啥都没说吧“,就这样,视频也没看,我一扭头就睡着了,结果在梦里觉得这事还是不算完,就在梦里拿起笔唰唰唰得整理了一大堆素材,结果睡醒全忘了,不过凭借着我对自己的了解和一天的回想,我觉得昨天的梦,一定是这样...
 
怎么就能关闭了?
 
第一次看到农夫山泉的可关闭广告的时候还真吃了一惊,好家伙,一看就是他们自己和优酷提的要求,明显是剑走偏锋,在片头广告越来越长的当下,弄个可关闭功能,玩不全不估计视频平台的感受啊,万一用户一下爱上这功能,声讨优酷怎么办,对于这种差异化营销,凸显自己的行为,我只想说:恭喜大自然的搬运工,你成功得引起了我的注意。
 
这种类似决斗前先捅自己两下的营销方式,还真挺符合农夫山泉一贯作风,如果没记错的话,广告的总时长是120秒,这么长的广告能全程看完的人,肯定是对这家企业的产品比较认同的(比如说我),这是在展开营销的第一时间进行一次品牌和用户的双向选择,这样做虽然会流失一部分广告投放的受众,但是确能让愿意留下来的人看的更认真,可自行关闭这功能还很容易成为谈资,一来二去,这条广告投放的目的也就达到了。
 
至于为什么能关闭,我觉得主要还是因为广告内容实在太长了,相信这120秒都是剪辑了无数次的结果,再短,故事就显得不那么完整,但是制作这条广告的初衷就是希望通过一个完整的故事来讲述自家的企业文化,所以才有了”5秒之后可关闭广告“这个方案。即便如此,我还是要给大自然的搬运工点赞,并送上作为一个营销人最高的敬意。
 
能关闭真的很稀奇么?
 
其实国外的视频网站的片头广告在固定的几秒之后,都是可以直接跳过的,但是我朝的大部分视频网站都”摒弃“了这一做法,笔者第一次在优酷上发现广告长达90秒的时候内心真的是崩溃的,下面邀请各位看一组统计数据
数据来源:比达咨询(BigData-Research)数据研究中心
 
如图所示,优酷在单月的活跃用户数量将近1.9亿,就算1.8好了,假设这些人在同一时刻每人都观看一条时长为30秒的广告,那一共是多少时间?应该等于:1.8亿*30秒/60/60/24/365=171(年),171年啊,这么多人看广告用掉的时间相当于两个80多岁老人的一生,并且,这两个老人一个85,一个86。
 
可能会有人说广告收入是视频网站的主要收入啊,不接广告视频网站都倒闭了你还看个毛线啊,你不想看广告可以买会员啊。
 
呵呵,我从来没买过视频网站的会员,对于讨厌的广告一般都是在浏览器里装屏蔽的插件,最讽刺的是某些网站检测到广告没有正常播放的时候会提示:广告收入是我们提供优质服务的基本保证,如遇到广告无法正常播放的情况请及时告知我们~说的好像很可怜的样子,市面上也有片头不含广告的视频网站,人家活的挺好,还形成了自己的亚文化。
 
做营销就是为了挣钱,可一边拿麻袋装钱一边还穷,就太不要脸了吧#我连会员都买不起,我比你还穷了!