2016-0225

用黑科技一词,论述品牌形象的重要性

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笔者注:本篇内容本来想发布在自己的博客上,因为手机圈的事情和四秒主营的网站建设全网营销业务没啥直接联系,后来想想每个找四秒做网站、搞营销的客户无一不是为了品牌印象,加之春节开工之后一直没内容更新,心里难免惶恐,赶紧趁热乎把文章写出来。
 
品牌=印象
这个概念还是笔者刚刚接触互联网行业时别人灌输给我的,时至今日我也一直觉得是真理,就好像我希望各位在有网站建设、网络营销策划类需求都想到四秒一样,人们生活中会有各种各样的需求,为了解决自己的需求而联想到解决办法的印象,就是一个品牌的价值所在,所有营销手段的目的都是如此,说通俗了就是刷存在感。
 
品牌定位和信息传达
标题提到黑科技,就是想借着小米公司这次的新品发布会来说两句,时隔一年半的时候小米再次发布自家的旗舰产品,发布会上大肆宣扬了黑科技这个词,可围观群众似乎并不买账,小米官微的评论内容很快就被对黑科技一次的声讨填满了,最让我不理解的是官微居然还郑重其事的给大家“科普”了一下啥叫黑科技,一副撸胳膊挽袖子还想跟粉丝比划两下的架势,#呵呵,你咋不上天呢。
 
12年初的时候,我在北京798第一次见到了小米手机(小米1代),是别人正在拍照,当时笔者的朋友是驻足观看,嘴里还不忘跟我说:“哎,那是是不是小米手机啊?你别拉我,让我再看看。”,当时离小米手机公开发售的时间大概3个月,当时的小米给人的印象绝对是便宜有好货,买到就是赚到,雷军把自己10年的互联网经历归纳成:专注、极致、口碑、快,现在回想起在798的那一幕,我觉得小米当时的确做到了。这也就是小米最初的品牌定位
 
小米最初的快速成长绝对离不开MIUI,愿意倾听用户需求和每周迭代这两点,让MIUI成为国产安卓ROM中的佼佼者(如果只看功能点数量,还真没有谁能出其左右),这让小米创立初期的路看起来好像异常的顺利,已经不能用跑来形容,顺利的好像是直接在冰上滑,快还省力气,可伴随着国产市场的竞争越来越激烈、手机硬件同质化这两个大环境,小米就开始在营销层面发力,希望在品牌印象上另辟蹊径,这一点肯定是无可厚非的,但偏偏就在信息传达上出了问题,给自己日后冲击中高端市场埋下的祸根,下面我列举几个让我印象深刻的词汇“碉堡了、威武、跑分小王子...”,这些营销文案虽然看起来很接地气,可总感觉有一股浓重的乡土气息,虽然出货量节节攀升,但是失去的品牌形象却再也找不回来。
 
正确的营销观
这个标题有点大,弄的笔者自己都不知道该怎么展开,但是“做事有态度,传播正能量”,这两句话肯定是没错的,尤其是互联网行业,在信息越来越透明、越来越容易被打脸的今天,踏踏实实做事肯定是没错的,少一点浮躁,放下手里的猪饲料,别总想着一口吃个胖子,捷径可能有,但肯定不好走,控制不住自己想想现如今小米产品定价的尴尬处境,可能就会好点,上山容易下山难嘛。
 
结语:如果最后一段没看懂,我在这里多说两句,为啥小米宁愿被骂也要出一款定价1999的降频版米5?没办法呀,在1999这座山上插了旗,山脚下翘首以盼的用户怎么能轻易放你走。