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企业网站的旗帜广告媒体选择要注意什么

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企业网站的旗帜广告媒体选择要注意什么

 

  (1)旗帜广告媒体选择与传统广告媒体选择基本类似,首先要考虑广告费用目前广告费用计算一般是根据CPM*访问量。CPM就是每千人访问价格,目前大多是根据美元定价,国内与国外定价基本类似,一般为3S$CPM左右。但是需要注意的是千人访问量计算标准有许多种,不同方法差异性很大,比如有点击(Click)、点进(Click thrvu沙)、页阅读量(Page View)、IP地址访问量(IF)等方法。目前国内根据CNNIC统计排名前十位都开展了网上广告服务,他们的收入占总的广告收入的60%以上。

  (2)考虑广告的收益。比如广告发布后增加访问量,是否增加了销售收入等。

  (3)考虑广告的效率。广告的效率即广告接受者是否是企业想接触到的。

  (4)媒体的形象是否与企业广告推广形象吻合。要考虑媒体能否给企业提供详细的广告效果统计分析数据,这是网络媒体与传统媒体的最大区别所在。

企业网站的旗帜广告媒体选择要注意什么

  网络广告是网站推广的有效方法。虽然国际网络广告市场一片萧条,到2002年第二季度已经连续六个季度收入下滑,根据IAB的统计结果,到2002年第三季度才略有回升,比第二季度上升1%,但仍然比2001年同期的17.9亿美元下降了18%.与美国网络广告市场大滑坡相比,国内的情况则是风景独好,中国最大的两家网络广告媒体新浪和搜狐均取得了令人瞩目的业绩。到2002年底,许多调查咨询公司纷纷出台研究报告,对2003年网络广告市场前景表示乐观。除了对网络广告市场行情关注之外,作为网络营销的具体方式之一,对网络广告的关注更多的还在于其实用效果。目前,网络广告出于变革中,主要不是表现在尺寸和制作技术方面,最重要的在于通过网络广告可以展示更多的信息,达到更好的营销效果。与早期的网络广告只能链接到广告主的网站不同,一些交互式广告本身已经成为一个迷你网站,可以完整地展示产品信息,并且用户可以对广告进行操作,根据自己的需要改变广告的显示方式和显示内容。但网络广告仍存在一定的缺陷,如过分注重多媒体效果,除了在视觉/听觉方面给人以刺激之外,很难产生让人记忆犹新、爽心悦目的效果,网络广告仍需要继续提升营销效果方面进行创新。