2016-1128

一个网站应该怎么去进行市场定位呢

返回

  一个网站应该怎么去进行市场定位呢

 

  当企业完成对目标定位工作后,还要决定如何进人为目标客户服务的市场。如果竞争对手已经捷足先登,甚至赢得分了目标客户的注意力,那么,本企业的电子商务在网上市场中处于何种定位?网站如何建立?在网上推出哪些有别于竞争对手的产品与服务?要回答这些问题就需要进行市场定位分析。

  市场定位就是在目标客户的心目中为本企业和产品及服务创造一定的特色,赋予一定的形象,以满足和适应客户一定的需求与偏好。市场定位分析是以目标客户分析和竞争对手分析为基础,寻求企业竞争优势的分析方法。成功的市场定位往往决定了企业的成功。网络的出现使企业和消费者之间的距离出现了前所未有的接近,但是网络也只是一个市场,是供求双方交易的一个媒介。现代企业在生产和制造产品之前,往往都会对自己的产品在市场上处于何种位置、竞争对手的情况、市场份额以及消费者面的了解和分析,然后再生产,这样才能做到与消费紧密无间的配合。电子商务网站亦是如此,否则,盲目地建立一个网站就发布在互联网上,只能是徒增企业的成本而已。因此,市场定位分析对电子商务网站的发展是必要而又行之有效的。

一个网站应该怎么去进行市场定位呢

  市场定位分析的主要工作有:企业的潜在的竞争优势的挖掘与分析,与对手相比有竞争力的产品及服务优势的筛选与确认,决定企业竞争性市场定位。在传统经营条件下,企业的竞争优势取决于两个方面,一是在同等条件下能否比竞争对手定出更低的价格;二是能否提供有别于竞争对手的特色产品或服务。除此之外,在网络经营环境下,竞争优势还取决于电子商务模式与流程的设计特色、网站使用的便利性、网站功能的完善性、网站风格的可接受性、网站信息发布与管理的效率、网站推广途径等因素。所以,对网上竞争优势的分析要从战略、管理、实施等各个层面进行全面考虑。在产品与服务的质量、价格、特色和网站的设计、运作与管理的各个方面,进行广泛的分析并找出与竞争对手相比的优势所在。