2016-1118

网站按照产品线的宽度和深度怎么分类

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  网站按照产品线的宽度和深度怎么分类

  这种电子商务网站的划分方法主要是针对B to B电子商务模式的,依据产品线的宽度和深度的不同,可以将BtoB商业模式的网站划分为水平型网站(Horizontal Site)、垂直a网站(Vertical Portal)、专门网站(Specialty Manufacturer)和公司网站(Company Site)四种类型。

  1.水平型网站:这类商务网站是指致力于某一类产品的网上经营的网站,该类网站类似于网上购物中心或网上超市,其优势在于其产品线的宽度。顾客在这类网站上不仅可以买到自己所能接受的价格水平的商品,而且可以很容易实现“货比三家”。其不足在于产品线深度和产品配套性的欠缺。由于该类网站充当的是中间商的角色,在产品价格方面处于不利地位。水平型网站的成功案例之一是VerticalNet. com,该网站目前为包括能源、油漆、废料、食品业在内的41个行业的厂商提供网上信息中介服务。

  2.垂直型网站:这类商务网站是指提供某一类产品及其相关产品(互补产品)的一系列服务(从网上交流到广告、网上拍卖、网上交易等)的网站。该类网站的优势在于产品的互补性(比如在一个汽车网站不仅可以买到汽车,还可以买汽车零件,甚至汽车保险)和购物的便捷性。顾客在这一类网站中可以实现一步到位的采购(one一step Shopping),因而顾客的平均滞留时间(Stickiness)较长。垂直型网站的成功案例之一是PlasticNet. cam。该网站致力于塑料业厂商的信息中介服务,以提取交易费(5%-10%)为主要收人来源。目前日访问人数达90000名,1998年其交易额增长了3倍,1999年则增长了5倍之多。

网站按照产品线的宽度和深度怎么分类

  3.专门网站:这类商务网站是指能提供某一类产品的最优产品(Best一in一breed)的网站。该类网站类似于专卖店,其优势在于提供高档优质价廉的产品。除直接面对消费者外,该类网站也是很多垂直型和水平型网站的供应商。对于这一类网站而言,提供品质优良、价格合理、品牌知名度大的产品比网站本身的维护更重要。

  4.公司网站:这类以销售本公司产品或服务为主的商务网站,相当于公司的“网上店面”(Store-fronts)。其致命缺点在于可扩展性(Scalability )不足。除少数品牌知名度极高,市场份额较大的公司外,该类站点发展空间将非常有限。公司网站的一个出路在于朝其他类型网站的方向发展。从产品的形态看,金融服务、电子产品、旅游、传媒等行业在开展电子商务方面拥有较明显的优势。这些行业的一个共同特点是产品的无形化,不存在实物的流动,不需要相应的配送体系,因而特别适合于在网上开展业务。