对电子商务型网站来说，规划网站内容时，应该将用户行为引导考虑在内，也就是尽量让用户跟随着站长、优化者设计的路线进行访问，最终实现用户转化率的提高。网站的内容建设，在很大程度上是围绕着网站建设目的而进行的。
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在网站内容建设中，用数字和富媒体丰富内容是最常见，也是最有效果的表现形式。在讲内容建设的“标题”时，就粗略地涉及到数字，在具体的内容建设细节中，数字同样拥有很好的效果，用恰当的数字往往可以获得更好的内容建设。
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网站的内容建设，往往都是为了让访问者进行下一步的行动，以内容形式应该让访问者快速理解、快速读懂。在内容建设中，很多传统的企业网站往往采取的是很正式的、框架化的介绍。
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网站的链接结构是指页面之间相互链接的拓扑结构。它建立在目录结构基础之上，但可以跨越目录。形象地说，每个页面都是一个固定点，链接则是在两个固定点之间的连线。一个点可以和一个点连接，也可以和多个点连接。
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